Membangun sebuah brand (merek) agar dapat dikenal oleh masyarakat dunia tidaklah gampang. Perlu usaha keras dan waktu tahunan untuk menjadikan produk-produk yang mengusung merek tersebut “memasyarakat” dan berpengaruh tinggi.
Untuk mengetahui tingkat pengaruh suatu merek, salah satu indikatornya yakni dengan melihat brand equity atau nilai/kekuatan merek. Menurut akademisi, Susanto dan Wijarnoko, Ekuitas merek merupakan :
“Seperangkat aset dan keterpercayaan merek yang terkait dengan merek tertentu, nama atau simbol, yang mampu menambah atau mengurangi nilai yang diberikan oleh sebuah produk atau jasa kepada pelanggan.”
Bagi pelanggan, ekuitas merek dapat memberikan nilai dalam memperkuat pemahaman mereka akan proses informasi, memupuk rasa percaya diri dalam pembelian serta meningkatkan pencapaian kepuasan.
Berdasarkan penuturan Agus W Soehadi, pakar bisnis dari Prasetiya Mulya Business Sschool, Ada dua hal penting yang mesti diperhatikan untuk menjaga nilai merek tetap tinggi, yakni brand risk dan brand driver.
Brand risk adalah resiko yang dikaitkan dengan kekuatan merek, indikatornya seperti seberapa besar pangsa pasarnya, cakupan distribusi, cakupan penjualan dan pertumbuhan pasar. Sedangkan brand driver yakni atribut yang dikaitkan dengan merek, misalnya faktor harga.
Selain nilai merek, ada tidaknya produk brand tersebut tersedia di setiap negara, ada tidaknya manufaktur berlisensi atau cabang perusahaan bersangkutan juga dapat mempertinggi pengaruh suatu brand di dunia.
Bila indikator-indikator diatas terpenuhi, produk yang dijual pun akan memiliki prestige tersendiri. Apa sajakah brand paling berpengaruh tersebut?
Berikut daftar 10 brand paling berpengaruh di dunia sepanjang sejarah beserta ulasannya dari tim 4muda.
| Nama Brand | Kepopuleran |
| 1. Apple | Premium Electronic |
| 2. Google | 1st Browser |
| 3. Microsoft | OS Home and Office |
| 4. Facebook | APP Social Interaction |
| 5. Amazon | The Biggest E-Commerce |
| 6. Coca cola | The Most Popular Drink |
| 7. Samsung | The Most Electronic |
| 8. Disney | 1st Entertainment |
| 9. Toyota | The Most Automotive |
| 10. AT &T | The Most Telecomunication |
10. AT & T (41,9 miliar dollar)
American Telephone and Telegraph Compay (AT&T) merupakan perusahaan penyedia jasa telekomunikasi dan hiburan digital. Cakupan usahanya meliputi bisnis soulution, Entertainment group, Consumer mobility dan Internasional. Perusahaan ini didirikan pada 1983 berpusat di Dallas, AS.
Walaupun didirikan 36 tahun lalu, Merek AT & T sejatinya merupakan pemutakhiran dari perusahaan Bell Telephone Company, yang dulu didirikan oleh Alexander Graham Bell (penemu telepon pertama). AT & T adalah salah satu anak perusahaan dari Bell Telephone yang telah ada sejak 1885.
Namun, sejak memisahkan diri pada tahun 1899, AT & T diberi mandat oleh pemerintah untuk menyediakan jaringan telepon nasional untuk area Amerika utara. Sejak memisahkan dari Bell Company, bisa dikatakan AT & T memonopoli jasa telekomunikasi hingga pada 1982.
9. Toyota (44,7 miliar dollar)
Hampir di setiap negera kita dapat melihat mobil Toyota berkeliaran, hal ini menunjukan pengaruh merek ini sangat kuat di dunia. Di ajang balap bergengsi pun, seperti F1, mobil-mobil Toyota kerap kali menduduki puncak klasemen.
Walaupun dunia mengenal merek ini sebagai penghasil kendaraan berkualits, ternyata perusahaan ini juga bergerak dibidang finansial, robotik dan bioteknologi. Bahkan, dinegara asalnya, perusahaan ini memiliki sirkuit balap sendiri.
Berangkat dari industri tekstil, sekarang perusahaan ini mampu memproduksi sebuah mobil kurang dari satu jam. Tak heran Toyota disebut sebagai pabrikan mobil terbesar di dunia dalam unit sales dan net sales. Nilai merek nya ditaksir sekitar 44,7 miliar dollar.
8. Disney (47,5 miliar dollar)
Mendengar kata disney, pikiran kita pasti akan tertuju pada wahana permainan spektakuler yakni Disneyland dan deretan film animasi sepanjang masa seperti miki mouse dan donald duck.
Brand ini berasal dari nama pendirinya yakni Walt Elias Disney. Ia mendirikan perusahaan ini pada 16 Oktober 1923 bersama kakanya, Roy Oliver Disney. Saat itu, film animasi belum sepopuler sekarang ini dan masih hitam putih.
Bisa dibilang Disney merupakan pelopor pembuat film animasi pertama di dunia. Salah satu karakter legendarisnya, miki mouse adalah racikan bersama temannya, Ub Iwerks. Sedangkan untuk suara dan penjiwaan karakternya, Walt Disney sendiri turun tangan.
Sesuai tujuan pendirinya yang menginginkan khayalan imajinatif dapat dinarasikan dalam suatu karya, saat ini disney melalui anak-anak perusahaan, semisal Marvel Entertainment, berhasil mengangkat cerita-cerita dalam komik kedalam format film animasi tingkat tinggi, semisal Avengers.
7. Samsung (47,6 miliar dollar)
Coba cek smarthphone yang anda gunakan sekarang, apakah mereknya samsung? jika benar, berarti samsung layak masuk jajaran merek paling berpengaruh di dunia saat ini. Diperkirakan kekuatan merek ini setara dengan 47,6 miliar dollar.
Kesuksesan merek ini tidak terlepas dari pendirinya sendiri, Lee Byung-chul yang tidak patah arang saat melebarkan sayap-sayap usahanya. Awalnya usaha awal Samsung adalah perusahaan yang memperjuabelikan ikan kering di daerah Su-dong (sekarang Ingyo-dong).
Dengan melihat peluang usaha, perusahaan ini mulai beralih ke bidang asuransi, securities dan retail. Sektor elektronik sendiri mulai dilirik perusahaan sekitar tahun 1960an, dengan produk awal adalah televisi.
Di negara asalnya, Samsung sangat mempengaruhi perkembangan ekonomi, politik, media dan budaya. Hal itu dikarenakan, hampir seperlima ekspor korea selatan berasal dari perusahaan ini dan afiliasinya. Bahkan pendapatan perusahaan ini sama dengan 17% dari GDP negara gingseng tersebut.
Saat ini Samsung memiliki enam sektor bisnis, yakni Telekomunikasi (smartphone dan jaringannya), Peralatan rumah tangga digital, Media digital, LCD, Semikonduktor, dan Kendaraan bermotor.
6. Coca cola (57,3 miliar dollar)
Minuman berkarbonasi ini pertama kali diracik oleh John Styth Pemberton pada tahun 1886 di gedung tempatnya bekerja. Kala itu ia masih bekerja sebagai ahli farmasi atau obat-obatan. Penemuan Coca cola pun terbilang unik, karena mulanya ia ingin membuat minuman dari koka dan kacang kola guna menyembuhkan kecanduannya terhadap morfin.
Perlu diketahui, Coca cola terdiri dari dua bahan utama, yakni daun koka (bahan pembuat kokain) dan yang kedua kacang kola (kacang yang mengandung kafein tinggi). Kedua bahan utama itu juga lah yang menjadi dasar nama merek minuman ini.
Coca cola pertama kali dibuat pada 1885 sebagai “tonic wine” yang bisa menumpulkan rasa sakit tapi tidak membuat kecanduan. Kemudian, John mengganti formula tonik tersebut dengan menghilangkan wine dan memasukan gula sebagai gantinya. Perubahan formula di tahun 1929 itu menjadi cikal bakal kepopuleran Coca cola di dunia timur.
Di Indonesia sendiri, Coca cola telah hadir pada tahun 1927 pada masa penjajahan belanda. Tercatat sampai saat ini ada 11 pabrik Coca cola yang beroperasi diberbagai provinsi di Indonesia.
5. Amazon (70,9 miliar dollar)
Amazon merupakan sebuah perusahaan perdagangan elektronik multinasional yang berkantor pusat di Seattle, Amerika serikat. Perusahaan E-commerce dengan title decacorn ini diperkirakan memiliki nilai merek sebesar 70,9 miliar dollar.
Didirikan oleh Jeff Bezos pada 1994, perusahaan daring ini awalnya menjual buku secara online, lalu seiring berjalannya waktu menjadi penjual DVD, CD MP3, perangkat lunak, permainan video hingga barang-barang elektronik. Saat ini Amazon menjual hampir jutaan item barang keperluan rumah tangga secara online ke seluruh dunia.
Fokus usaha nya pun bertambah, selain sebagai e-commerce, merambah pada digital distribution, cloud computting, consumer electronics dan artificial intelegence. Semua lini usaha diatas tersebar lebih dari 40 anak perusahaan yang dimiliki amazon.
4. Facebook (94,8 miliar dollar)
Melalui 25 ribu karyawanya, Mark Zuckerberg mampu mempopulerkan facebook sebagai salah satu media sosial paling diminati oleh masyarakat dunia. Namun tahukah, awalnya situs ini bernama Facemash yang bermula dari keisengan Mark.
Mark memiliki keinginan agar mahasiswa di Harvard kala itu dapat terhubung satu sama lain maka ia berinisiatif untuk mengisi situs buatanya, facemash, oleh salinan foto-foto plus identitas pribadi seluruh mahasiswa Harvard, yang ia retas pada database komputer Harvard untuk dishare di group kampus.
Kejahilan Mark ini tentunya terendus pihak kampus dan memaksa Harvard memutus server group kampus secara paksa serta memberi Mark peringatan keras hingga diancam untuk dikeluarkan (namun ancaman ini dibatalkan).
Setelah pihak Harvard memaafkan Mark, Mark pun mengajak teman-teman sekampusnya, yakni Eduardo Saverin, Andrew Mc Collum, Dustin Moskovitz dan Chis Hughes, untuk membantu impiannya yakni membuat setiap orang di dunia agar dapat terhubung melalui software yang ia buat, yakni Facebook.
Sejak diluncurkan 15 tahun silam, perusahaan ini mengalami pertumbuhan finansial yang cukup fantastis, sehingga mampu meluncurkan satelit pribadi!! Pendapatan terbesar facebook berasal dari iklan dan afiliasi perusahaan yang menggunakan jasa facebook.
Saat ini nilai merek facebook diperkirakan sebesar 94,8 miliar dollar, itu belum termasuk anak perusahaan dibawah naungannya, yakni whatsapp dan instagram.
3. Microsoft (104,9 miliar dollar)
Hampir 90% lebih perangkat lunak (OS) komputer rumahan maupun kantor di seluruh dunia menggunakan Windows, yakni software racikan Bill Gates dan Paul Allen. Keduanya merupakan pendiri Microsoft, sejak diciptakan pertama kali, software ini telah berevolusi hingga versi terakhirnya, windows 10.
Terhitung pada tahun 2010, perusahaan ini memiliki lima divisi utama, yakni:
- Windows & Windows Live Division, merupakan divisi yang bertanggung jawab dalam membuat dan mengembangkan perangkat lunak utama sistem komputer, misalnya windows 7, 8 dan 10.
- Server and Tools Division, merupakan divisi yang bertanggung jawab memproduksi dan mengembangkan windows server, misalnya win server 2008 R2 serta perangkat pendukung lainnya misalnya microsoft visual, studio dan siverlight serta produk tools lainnya. Divisi ini juga menangani konsultasi jasa teknologi dan informasi.
- Online Service Division, merupakan divisi yang menangani layanan daring MSN dan Bing.
- Microsoft Business Division, merupakan divisi yang bertugas memproduksi dan mengembangkan Microsoft Office, Visio, Map point, Info Path dan One Note. Divisi ini juga mengembangkan ERP, yakni perencanaan sumber daya perusahaan.
- Entertainment and Devices Division, merupakan divisi yang bertugas membuat OS sistem tertanam, seperti OS Windows phone untuk Smartphone dan Software pada Xbox One.
Microsoft juga terbilang rajin dalam mengakusisi perusahaan IT lainnya, jika dirata-ratakan enam perusahaan setiap tahunnya. Beberapa akusisi diantaranya bahkan bernilai diatas satu miliar dollar, diantaranya Skype (2011), aQuantive (2007), Fast Search & Transfer (2008), Navision (2002), Visio Corporation (2000), Yammer (2012) dan Nokia (2013).
Berkat langkah akusisi ini, membuat produk yang dibuat lebih mudah diakses dan memasyarakat. Berkat pengaruh yang kuat dibidang IT dunia, brand Microsoft memiliki kekuatan merek terbesar ketiga didunia, nilainya sendiri ditaksir sebesar 104,9 miliar dollar.
2. Google (132,1 miliar dollar)
Siapa yang tidak mengenal google, mesin pencari satu ini sulit terkalahkan oleh peramban lainnya. Inovasi tiada henti, seperti menyediakan ruang simpan gratis bagi pengguna (gdrive), email gratis (gmail) dan nulis dalam web gratis (blogger) merupakan contoh fasilitas yang disediakan google agar penggunanya betah.
Terobosan google paling yahud yakni dengan memprakarsai konsorsium bersama antara perusahaan-perusahaan perangkat keras-perangkat lunak-telekomunikasi yang bertujuan untuk membuat standar terbuka smartphone, nantinya tercipta OS Android yang sekarang kita kenal.
Selain itu, google juga menyediakan google adsense bagi para blogger yang aktif menerbitkan artikel bermanfaat. Google adsense merupakan program kerjasama periklanan melalui media internet, Jadi pemilik situs web atau blog akan memperoleh pemasukan dari iklan yang dipasang.
Dan masih banyak lagi terobosan-terobosan yang google ciptakan bagi kemudahan umat manusia, Tak heran dengan pencapaian yang begitu gemilang ini, brand google sangat dihargai dan nilainya ditaksir sekitar 132,1 miliar dollar pada tahun lalu.
1. Apple (182,8 miliar dollar)
Di Indonesia mungkin merek Apple tidak setenar Samsung, namun di luar negeri, merek ini sangat mendominasi pasaran smartphone kelas high end. Apple merupakan perusahaan multinasional yang bergerak dibidang piranti lunak dan keras sekaligus, dan dapat dikatakan Apple adalah saingan Microsoft dan Google secara bersamaan.
Saingan Microsoft dikarenakan Apple mempunyai OS Komputer yang diberinama Macintosh. Walaupun OS ini tidak mendominasi pasaran, namun sangat eksklusif karena bersifat close source alias OS berjenis terutup. OS ini digadang anti hacker karena hanya pengembang yang mengetahui source codenya.
Sedangkan dikatakan saingan Google, karena brand ini memiliki IOS, yaitu OS khusus untuk Smartphone racikan Apple, Iphone. Seperti telah disinggung, google membuat konsorsium dari semua perusahaan perangkat lunak dan keras, nah Apple tidak ikut serta dalam konsorsium tersebut, malah membuat OS sendiri yang bersifat eksklusif.
Tekad berdikari telah Apple dapatkan dari sang pendiri, yakni Steve Jobs, Steve Wozniak dan Ronald Wayne. Tiga sekawan ini memiliki ide-ide berlian pada zamannya, mulai dari ide membuat komputer pribadi pada era 1976an, OS Macintosh pada era 85an hingga Iphone pada era sekarang.
Tambahan:
Nike
Sempat masuk 10 besar sebagai merek populer dunia, Nike masih dipandang sebagai brand yang dapat mempengaruhi masyarakat dunia, khususnya melalui sepatu olahraga. Nilai mereknya ditaksir sebesar 32 miliar dollar Amerika.
Nike memiliki sejarah yang cukup unik, karena awalnya produk nike adalah sepatu impor dari Jepang yang berasal dari perusahaan Asics. Philip H. Knight, pendiri Nike sekaligus atlet Amerika merasa sepatu yang ia bawa dari Jepang tersebut mampu mengalahkan kepopuleran sepatu Adidas dan Puma yang telah populer kala itu.
Produk sepatu dari Asics memiliki kualitas yang hampir sama dengan sepatu premium Adidas namun harga yang ditawarkan berada dibawahnya, sehingga masyarakat lebih memilih sepatu Nike. Setelah dirasa akan mendominasi, lalu Philip merekrut para insiyur Asics untuk bekerja di perusahaan Nike.
Selain kualitas sepatu yang ditawarkan, strategi pemasaran Nike pun patut diacungi jempol. Pada era Mark Parker, Nike mampu menjadi leading penjualan sepatu olahraga di dunia. Dan digadang, keberhasilan Mark dalam hal penjualan produk-produk Nike, ditiru oleh Steve Jobs dari Apple.
Disetiap branding yang dilakukan Nike selalu mengangkat olahragawan atau sosok masyarakat tentang kegigihan dan kerja keras dalam mewujudkan mimpi, tanpa banyak menyebutkan brand Nike itu sendiri, seperti video bertajuk “Nike: Find Your Greatness” berikut.
Maka tak heran jika Nike begitu berpengaruh bagi masyarakat akan brand nya yang sangat menyentuh emosi dan menjadi pilihan utama dan pertama dalam membeli sepatu. Hal ini yang menjadikannya sebagai merek sepatu terbaik dan terpopuler di dunia.
Sepuluh peringkat diatas dikutip dari data forbes pada tahun 2018, semoga informasi kali ini menambah khazanah wawasan kita semua.
Referensi:
https://www.forbes.com/powerful-brands/list/
https://en.wikipedia.org/wiki/Ekuitas_merek
https://kajianpustaka.com/2017/03/ekuitas-merek-brand-equity.html?m=1
https://en.wikipedia.org/wiki/Apple_Inc.
https://en.wikipedia.org/Google
https://en.wikipedia.org/Microsoft
https://en.wikipedia.org/Facebook
https://en.wikipedia.org/Amazon_(Company)
https://en.wikipedia.org/Coca-cola
https://en.wikipedia.org/Samsung
https://en.wikipedia.org/The_Walt_Disney_Company
https://en.wikipedia.org/Toyota
https://en.wikipedia.org/AT%26T
